昆藥:請記住這頭象!

發布時間:2021/1/21 17:54:34

天勤深入市場調研,以精準的消費者洞察,從產品策略到產品包裝全面定位,提出“一藥一功效”的策略,通過年輕化視覺建立昆藥牙膏的超級符號,幫助塑造品牌優勢,贏取快速發展機遇。



01 項目背景


在過去,國貨牙膏一直都集中于低端市場,產品結構單一,相比品類眾多且覆蓋高、中、低市場的外資品牌來說,顯得十分單調。而隨著消費的升級,消費者對生活品質的追求大大提高,中高端牙膏日漸受歡迎,護齦、抗敏、清火等功能牙膏也逐漸成為日常口腔護理的新選擇



02 昆藥:占領差異陣地,開創中醫藥國際化新格局


昆藥在這樣的情勢之下,如何找準自己的定位,在中高端牙膏市場中奪“話語權”

 



昆藥集團本身就是藥企,是國內植物藥領軍企業。多年來,昆藥始終秉持“取道自然,科技服務健康的經營理念,研發和制造出了不少良藥。


在集團近70年的發展中,不僅積極與昆明植物研究所等科研單位合作,人工合成天麻素,更牽手屠呦呦女士,研發制作青蒿素,為人類健康作出重大貢獻。



這一次,昆藥進軍牙膏行業,抓住消費者需求,提出“一藥一功效”的定位,針對人們口腔問題分類給出新的解決方案。


背靠藥企優勢,昆藥精選三棵草(三七、天麻、青蒿)成分,推出青蒿清吙多效牙膏天麻舒敏護理牙膏三七護齦固齒牙膏,一藥一功效,周全呵護口腔健康。讓消費者感受云南天然植物藥的功效性,凸顯專業、權威,提升昆藥牙膏品類價值高度。



天勤有話說

昆藥口腔產品個性突圍之道:一藥一功效

- 以泛90后為消費核心

- 以功效型牙膏為突破口
- 撬動高端口腔護理大市場


03 塑造牙膏藥妝化視覺:云南植物藥+大象


在包裝策略和設計上,突出“一藥一功效”的產品理念,以“云南植物藥+云南地域性動物”作為統一識別元素。

包裝設計前期,嘗試過純植物藥風格,也嘗試過孔雀、羚羊、象等具有云南地域特征的動物,最終還是選了象,因為象牙的潔白堅固和牙膏產品特征聯系最強,而且呈現的整體視覺沖擊力也最強。

包裝將大象作為主形象,同時放大昆藥的三棵草優勢,配合植物藥手繪,強化成分藥性及獨特性,呈現一幅活力滿滿的大象在云南植物藥中行走的畫面,產生以品牌符號大象為主體形象的場景插畫,強化品牌識別特征的同時,情境導入式地與消費者產生情感溝通,更讓人印象深刻。


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