628%! 璦爾博士2021上半年業績亮眼

發布時間:2021/9/8 16:40:00


璦爾博士2021上半年業績亮眼


2021 年上半年,福瑞達生物股份旗下專研微生態科學護膚品牌璦爾博士通過精細化運營,多渠道共同發力,實現同比增長 628%,線上占比 98%以上。魯商健康產業發展股份有限公司發布2021年上半年度報告。公司營業收入同比增長14.69%;歸屬于上市股東的凈利潤同比增長29.76%。


魯商發展半年報主要財務數據


對于凈利潤的增長,魯商發展在半年報中解釋稱,主要原因之一是2021 年加大了化妝品線上渠道的促銷推廣力度,化妝品營業收入較同期增加 210.30%。魯商發展旗下山東福瑞達生物股份有限公司,擁有頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏、UMT、詮潤等品牌。



從銷售渠道來看,化妝品業務網上銷售渠道營業額同比增長315.81 %,毛利率為63.44 %,同比提高3.04%;線上渠道的營收占據化妝品總營收的92%。 

對于化妝品業務的增長,福瑞達生物股份今年上半年積極拓展線上品牌營銷,采用 cps 推廣等多種新型營銷方式,聚焦主推產品另外,公司堅持創新研發,提高產品品質,加強成本控制,影響毛利率有所提升。尤其是璦爾博士品牌的銷售發展快速,2021 年上半年,實現銷售收入同比增長 628%,線上占比 98%以上。



從2018年品牌創立至今,天勤已同璦爾博士品牌合作4年,璦爾博士品牌的推出不僅是福瑞達生物股份依托多元化品牌戰略從單品牌運營到多品牌構建,更是利用多品牌的階梯布局戰略,提升品牌戰略的差異化。

 

璦爾博士營銷模式創新顯實效


在銷售模式上,璦爾博士采取線上線下全面布局,多渠道共同發展的思路,打通線上線下,形成一個完整的美業生態閉環。其中線上主要在天貓、抖音布局。今年618,璦爾博士榮獲天貓美妝新品牌排行榜前五名,前6小時全渠道銷量就突破去年同期銷售額。截至6月20日,其全渠道銷量更是創下新高。其中,天貓旗艦店環比增長388%,UV環比增長581%,直播種草成交同比去年增長3762%;京東旗艦店環比5月增長了130%;經過深度種草,抖音開播取得7天破百萬的好成績。



另外,單品也表現出極強的爆發力。采用褐藻專利的繃帶面膜、反重力水乳兩大新品首發當日便掀起了一輪搶購,吸引了近53萬+人次圍觀,其中,繃帶面膜累計賣出110萬片+;反重力水乳登上國貨水乳榜單TOP10。益生菌面膜、潔顏蜜等熱門爆品同樣創下佳績:益生菌面膜累計賣出1300萬片+;潔顏蜜累計賣出45萬瓶+。



線下則主要依托“璦爾博士皮膚顏究院”及大型商超連鎖店 kkv、三福時尚、調色師、喜燃等 CS 渠道新業態開展,截至 6 月底,”璦爾博士皮膚顏究院”已加盟 179 家,覆蓋全國 53 個城市。


璦爾博士通過"皮膚微生態·首屆美妝&皮膚科醫生跨界大會"、專家沙龍更是不斷共建皮膚微生態研究室,繼續針對微生態與皮膚健康的關系開展深入研究。“致敬本質”的璦爾博士與十大藝術家聯名等活動不斷提升品牌美譽度。

今年4月,憑借著益生菌精研平衡水乳套裝,璦爾博士在在第七屆天貓金妝獎主題峰會上,獲金妝獎年度最佳黑科技獎。

 

未來,璦爾博士在福瑞達生物股份科研技術的沉淀下,踏踏實實努力,做好長遠的規劃,等待時間的考驗的璦爾博士,正朝著成長為比肩國際品牌的一流國貨品牌的方向努力。




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